展览业的市场竞争日益激烈，展览主题的的策划也变得十分重要，它关系着一个展览项目的生命力及其持续发展的前景，甚至关系着组展方的生存。郑州展览展示公司展览主题策划应遵循的原则主要有以下几方面。
一、以自身实力为依托
展览主题的策划是展览成功的前提与基础，一方面要追求主题的创新与独特性，另一方面，由于展览的举办是一项系统工程，需要策划、组织、服务等各个方面专门人才与设施的配合才能完成，投入大、耗时长，需要强大的物质保障，所以必须建立在强有力的基础设施与人才资源基础上，同时又要体现地方特色，突显亮点。总之，必须以自身力量为依托进行展览主题的策划。
二、以主办它的资源特色为辅
在前两个原则的基础之上，郑州展览设计公司还要考虑展览主题的特色之处，这就需要考虑它的资源特色。
1、旅游资源与人文优势
拥有丰富旅游资源的地方具有举办展览的得天独厚的优势。这些地方可以通过举办各类专业性的大型国际展览、大型论坛或者各类旅游节、文化节，来培育城市的展览品牌。
在我国的西部地区，许多城市拥有着独特的历史文化和人文地理景观，这足以成为其培育展览品牌、举办大型展览、发展展览经济最有利的资源。以西安为例，它有着悠久的历史文化，而且蕴藏着丰富的旅游资源，在西安市政府的大力引导和支持下，西安成功举办了一系列大型国际展览会，使其展览产业得到了很大发展。
2、政策环境资源
国家的政策倾向也可以成为城市展览品牌培育的突破口。如大连作为我国指定办理汽车整车进口的四个沿海城市之一，在举办大型的国际性车展方面具有一定的优势。我国西部历史文化名城成都，历来就是大西南的商贸集散地和中心城市，是国务院规划的西南地区“三中心、两枢纽”之一和国家五部委确定的全国商贸中心改革试点城市。这对于成都发展成为我国西部中心展览城市是极大的优势，于是成都继1984年的全国春季糖酒展销会大获成功后，又培育出中国西部论坛等知名展览品牌。
3、地理位置的优势
地理位置的优势也是发展城市展览产业的重要依托优点。比如，上海作为我国的经济和金融中心，其城市综合竞争力名列全国第一。于是，APEC会议、2010年世博会最终花落上海。北京作为中国的首都，是全国的政治、文化中心，有着与其他城市相比得天独厚的优势，于是有了申办2008年奥运会的成功。
三、以产业为基础
郑州展览设计展览业是前瞻性产业，产业结构作为展览业发展的基础，是城市培育展览品牌的先决条件。目前，我国深圳、东莞、武汉、义乌等城市展览业的发展就基本上是以当地的优势产业为依托的。深圳作为我国的沿海开放城市，高新技术产业非常发达，其主办的“高交会”已逐渐凸显品牌优势。东莞地处珠三角经济圈的中心地带。近几年，一万多家外资企业云集东莞，使东莞的加工制造业形成一定的规模，为东莞展览业的腾飞奠定了坚实的产业基础，已形成了一批大型名牌国际展览。